Ce este Marketingul Olfactiv sau Parfumarea Ambiental─â ?

Marketingul olfactiv ╚Öi parfumarea ambiental─â reprezint─â strategii inovatoare ├«n domeniul marketingului experien╚Ťial, care ├«╚Öi propun s─â utilizeze sim╚Ťul olfactiv pentru a influen╚Ťa emo╚Ťiile ╚Öi comportamentul consumatorilor. Aceste tehnici sunt adesea integrate ├«n strategiile de branding ╚Öi ├«n planurile de experien╚Ť─â a clien╚Ťilor pentru a crea amintiri sensoriale puternice ╚Öi pentru a consolida leg─âtura dintre brand ╚Öi consumator. Iat─â c├óteva aspecte importante legate de marketingul olfactiv ╚Öi parfumarea ambiental─â:

Crearea de Asocieri Emo╚Ťionale: Unul dintre principalele obiective ale marketingului olfactiv este s─â creeze asocierea unei anumite arome cu o experien╚Ť─â de brand sau un produs. Aromele pot activa amintiri ╚Öi emo╚Ťii, influen╚Ť├ónd astfel deciziile de cump─ârare ╚Öi fidelitatea fa╚Ť─â de brand.

Impactul Asupra Experien╚Ťei Clien╚Ťilor: Prin parfumarea ambiental─â, companiile pot s─â-╚Öi contureze spa╚Ťiile comerciale pentru a oferi o experien╚Ť─â pl─âcut─â clien╚Ťilor. Aromele bine alese pot contribui la crearea unei atmosfere confortabile, relaxante sau energizante, ├«n func╚Ťie de obiectivele comerciale.

Diversificarea Produselor ╚Öi Serviciilor: ├Än anumite industrii, cum ar fi cele legate de hoteluri, spa-uri, retail ╚Öi sectorul alimentar, marketingul olfactiv poate fi folosit pentru a diferen╚Ťia produsele ╚Öi serviciile. Aromele personalizate pot ad─âuga valoare ╚Öi distinc╚Ťie ├«n ochii consumatorilor.

Sensibilizarea la Brand prin Arome: Aromele specifice pot deveni parte integrant─â a identit─â╚Ťii de brand. Companiile investesc ├«n dezvoltarea unor arome distinctive care s─â le reprezinte ╚Öi s─â le diferen╚Ťieze pe pia╚Ť─â.

Tendin╚Ťa de Cre╚Ötere: Marketingul olfactiv ╚Öi parfumarea ambiental─â au c├ó╚Ötigat popularitate ├«n ultimii ani, iar tot mai multe companii ├«╚Öi recunosc valoarea. De la spa╚Ťii comerciale ╚Öi evenimente p├ón─â la produse de consum, aceste tehnici sunt utilizate ├«ntr-o varietate de contexte.

├Än ansamblu, marketingul olfactiv ╚Öi parfumarea ambiental─â sunt instrumente creative ╚Öi puternice care pot spori experien╚Ťa consumatorilor ╚Öi pot contribui la construirea unei identit─â╚Ťi de brand memorabile.

Afacerile inteligente de m├óine vor crea un brand puternic care va dep─â╚Öi t─âr├ómul tradi╚Ťional al reclamelor TV ╚Öi tip─ârite. Aceste m─ârci ├«╚Öi vor angaja clien╚Ťii ├«ntr-o experien╚Ť─â multi-senzorial─â, cre├ónd un mediu care satisface toate cele cinci sim╚Ťuri ╚Öi devine unic.

CUM FUNCȚIONEAZĂ MARKETINGUL OLFACTIV?

Parfumarea spa╚Ťiului ╚Öi marketingul olfactiv sunt instrumente eficiente pentru atragerea clien╚Ťilor, pentru extinderea brandului ╚Öi care ├«nt─âresc atributele unui brand ├«n mintea clientului. Marketingul olfactiv creeaz─â un mediu pl─âcut unde clien╚Ťii ╚Öi angaja╚Ťii se pot sim╚Ťi confortabil, plini de energie ╚Öi inspira╚Ťie. Parfumarea spa╚Ťiului are o tendin╚Ť─â de cre╚Ötere ├«n publicitate ╚Öi devine din ce ├«n ce mai de succes deoarece companiile ├«ncep s─â realizeze c─â sim╚Ťurile noastre joac─â un rol vital ╚Öi complex ├«n formarea st─ârii de spirit.

Beneficiile Marketing-ului Olfactiv

Vânzările Cresc

Consumatorii sunt mai dornici să cumpere și dispuși să plătească mai mult într-un mediu parfumat.

Amprent─â Puternic─â

Las─â o amprent─â puternic─â asupra creierului ╚Öi permite clien╚Ťilor s─â-╚Öi aminteasc─â de brandul dumneavoastr─â.

Atrage Clien╚Ťii

Atrage clien╚Ťii, ├«i ├«ncurajeaz─â s─â r─âm├ón─â mai mult timp ╚Öi s─â revin─â ├«n locul respectiv

Fidelizare Clienti

Construie╚Öte un grad ridicat de fidelizare al clien╚Ťilor.

Conectare Emo╚Ťional─â

V─â conecta╚Ťi cu clientul la un nivel emo╚Ťional.

Relaxare

Creează o atmosferă placută de armonie și relaxare.

Claritate

├Ämbun─ât─â╚Ťe╚Öte concentrarea ╚Öi claritatea mental─â.

Reduce stresul.

Crește productivitatea, relaxarea si reduce stresul.

St─âri Pozitive

Creeaz─â diferite st─âri de spirit pozitive.

╚śtiin╚Ťa Marketing-ului Olfactiv

Cel mai sensibil dintre toate sim╚Ťurile omului ╚Öi primul care se dezvolt─â la rasa uman─â chiar ├«nainte de na╚Ötere, mirosul are un rol extrem de important ├«n modalitatea de percep╚Ťie ╚Öi de acomodare la mediu.

Oamenii i╚Öi pot aminti mirosurile cu o acurate╚Ťe de 65% chiar ╚Öi dupa un an, ├«n timp ce memoria vizual─â func╚Ťioneaz─â la un nivel de 50% dupa trei luni.


Studiile au ar─ât c─â 75% din emo╚Ťii sunt declan╚Öate de mirosul legat de pl─âcere, buna dispozi╚Ťie ╚Öi memorie. Din aproape 110.000 de tipuri de mirosuri existente ├«n natur─â, oamenii percep aproximativ 10.000 de tipuri.

Rezultate Demonstrate

Studii independente au ar─âtat c─â majoritatea clien╚Ťilor expu╚Öi la un mediu parfumat tind s─â aib─â un angajament mai lung cu locul respectiv, petrec mai mult timp, cheltuie mai mult, i╚Öi amintesc brandul mai bine, sunt mai relaxa╚Ťi ╚Öi au o stare de spirit mult mai bun─â.

Acesta este motivul pentru care companiile cele mai cunoscute din Romania au ales aparate odorizante profesionale Softambient ca partener de parfumare pentru spa╚Ťii.

Studiile
Marketing-ului Olfactiv

Afacerile inteligente de m├óine vor crea un brand puternic care va dep─â╚Öi t─âr├ómul tradi╚Ťional al reclamelor TV ╚Öi tip─ârite. Aceste m─ârci ├«╚Öi vor angaja clien╚Ťii ├«ntr-o experien╚Ť─â multi-senzorial─â, cre├ónd un mediu care satisface toate cele cinci sim╚Ťuri ╚Öi devine unic.

Un studiu realizat la Hilton Hotel and Casino din Las Vegas a arătat că veniturile din jocurile de noroc au crescut cu 54% atunci când o zonă de aparate de slot a fost parfumată. În timp ce rezultatele în zona neparfumată a aparatelor de slot au rămas neschimbate.
Rolls Royce a reprodus parfumul marelui s─âu v├ónz─âtor, Silver Cloud din 1965, ╚Öi ├«l pulverizeaz─â sub scaune pentru a recrea parfumul acestui clasic ÔÇ×RollerÔÇŁ.
Centrul Viking Jorvik injectează miros în muzeul său din York pentru a oferi vizitatorilor o simulare adevărată a mirosului epocii vikingilor. Muzeul atrage peste 14 milioane de vizitatori pe an care vin să experimenteze mirosuri ca o toaletă vikingă, centre comerciale și showroom-uri de mașini.
O ma╚Öin─â nou─â chiar miroase a nou? Pe m─âsur─â ce o ma╚Öin─â este scoas─â de pe linia de produc╚Ťie, ├«n interior este pulverizat un ÔÇ×miros de ma╚Öin─â nou─âÔÇŁ artificial care dureaz─â aproximativ 6 s─âpt─âm├óni. Mul╚Ťi oameni vor opta pentru un vehicul second hand ╚Öi vor cheltui bani ├«n plus doar pentru a ob╚Ťine o ma╚Öin─â cu ÔÇ×mirosul de ma╚Öin─â nou─âÔÇŁ.

În ultimii 25 de ani, cercetătorii au efectuat numeroase studii cu privire la efectele comportamentale ale mirosului asupra consumatorilor. Aceste studii indică faptul că încorporarea parfumului pentru a crea o adevărată campanie de branding multi-senzorial oferă un mesaj mult mai convingător pentru consumator.